“盼着文旅火起来，生意能不再看海吃饭。”一句来自海鲜市场商户的朴素感慨，道出霞涌滨海渔村发展的现实期许。为助力“百县千镇万村高质量发展工程”落地见效，广东财经大学惠聚新芒实践团开展暑期“三下乡”专项社会实践，扎根霞涌街道开展滨海文旅融合专题调研。青年学子深入基层一线，走访干部、本地居民、经营商户与外来游客，梳理渔村文旅发展机遇与现实堵点，形成一手调研资料与可落地发展建议，以高校智力资源为渔村文旅提质赋能。
“惠”察乡土：一线蹲点，打捞基层真实声音
实践期间，团队先后走访霞涌街道办事处、新村村、霞新村党群服务中心，与基层工作人员开展座谈交流，系统梳理渔家婚嫁省级非遗、妈祖信俗、渔家汤圆、杨包庙会等在地民俗文化，厘清霞新村、新村两村在民宿培育、文旅项目建设、群众就业方向上的发展差异。“淡旺季生意落差太大，我们也盼着能借着文旅发展把生意做长久。” 海鲜市场一位商户向调研团队吐露心声，道出滨海业态普遍面临的经营难题。
循着海岸沿线，实践团队走遍包禾塘、黄金海岸、泡泡海、海韵广场、乌山头绿道等重点文旅点位，面向居民、商户、游客发放调研问卷，累计回收有效问卷215份，实地开展面对面访谈，兼顾不同年龄、不同从业群体诉求。调研既收集村民关于人居环境、公共空间、民生配套的意见建议，倾听商户在客流转化、同业竞争、本土 IP 联动方面的现实难题，也摸排游客在游览体验、消费需求上的差异化偏好，搭建起研判渔村发展的实证基础。
汇“聚”真知：数据画像，深挖发展痛点堵点
结合访谈记录与问卷数据综合分析，实践团梳理出霞涌文旅发展的现实现状：当地拥有优质滨海自然资源，群众对文旅产业发展期望值较高，但旅游基础配套存在短板;旅游模式仍以浅层观光为主，渔家非遗民俗缺少常态化展示场景，文旅资源未能充分转化为产业经济效益。
商户调研显示，淡旺季经营两极分化是行业共性痛点;多数商户希望拥抱线上流量，但对文旅扶持政策了解不足;超九成受访商户愿意代售本土文创产品，对本土 IP 赋能实体经济抱有强烈期待。立足商户对线上引流、IP 赋能的现实诉求，团队顺势开展新媒体传播实践，在抖音、视频号、公众号、小红书推送渔家非遗介绍、群众走访、霞涌文旅打卡攻略等短视频内容，全平台累计浏览量突破 2.31 万次，持续收集大众对于渔家文创产品的构想。结合霞涌特色物产和渔家文化，团队构思打造“动物+人物”双IP，探索 AR 民俗展厅、VR 民俗场景复原等数字化展示形式，让沉睡的渔家文化转变为可观、可感、可传播的文旅载体。
展“芒”出策：研以致用，输出务实对策良方
扎根田野获得的海量信息，最终凝练成一份完整的调研报告。报告立足霞涌发展实情，兼顾民生保障、商户增收、文旅提质多方目标，提出兼具可行性与前瞻性的发展路径：一方面补齐停车、环卫等基础设施短板，优化滨海游览空间;另一方面深挖渔家文化内核，推进分众化宣传运营、本土 IP 孵化、数字文旅场景搭建，兼顾短期体验提升与长期文化产业培育，力求为街道、行政村优化文旅规划提供务实参考。
在此基础上，报告进一步从分众化宣传运营、本土特色IP衍生开发与数字文旅场景搭建三个维度展开具体路径，围绕两大IP设计应用构想：让特色IP走进AR民俗展厅，用虚拟互动讲述霞涌故事;让渔家人物IP出现在线下的渔家文创代售点与新媒体内容创作中，把传统的渔耕服饰、婚嫁礼俗、劳作工具化为具有传播力的视觉符号。其中，人物IP取材主要围绕霞涌渔家婚嫁习俗展开，设计元素提炼自凉帽服饰、婚庆装饰、传统渔耕工具等在地文化符号，不但融合了深厚的历史故事，同时也力求以贴近年轻人审美的方式留存渔村真实的生活记忆。双IP一刚一柔、一产一文，兼顾短期体验提升与长期文化产业培育，力求为街道、行政村优化文旅规划提供有针对性的决策参考。
聚是一团火，散是满天星。我们把“新”芒洒在霞涌的大海上，也把渔村的期盼带回了校园。这次三下乡实践不是终点，而是我们用青春智慧赋能乡土的起点，青年学子走出书斋，将问卷与纸笔带进滨海渔村的烟火日常，近距离触摸 “百千万工程” 在基层落地的生动肌理，在城乡区域协调发展的广阔舞台上，书写属于新时代青年的担当篇章。
