盛夏时节，为挖掘传统马文化时代价值、探索特色文旅IP创新发展路径，扬州大学商学院马韵新创社会实践团队投身暑期“三下乡”实践，赴江阴飞马水城、海澜马文化博物馆开展实地调研。
上午，团队前往海澜马文化博物馆开展参观学习。队员依次参观古马文物展区、名贵马种展厅。
(图为8月9日，马韵新创团队参观马文化博物馆。陶梦晓供图)
(图为8月9日，团队成员参观名贵马种展厅。赵洺萱供图。)
随后团队成员前往文化科普区域，近距离了解马文化发展脉络。
大家同步与场馆讲解员沟通，记录文旅展示、文化科普的运营细节，梳理景区现有文化传播方式。
(图为8月9日，团队成员参观文化科普区域。陶梦晓、张佳彤供图。)
随后，队员走访景区服务窗口，查阅景区宣传物料，咨询工作人员当前线上宣传、游客引流的相关举措，详细记录文旅运营现存问题。
下午，实践团队走遍景区全域业态，实地考察马术演艺、沿街商铺、夜游观光等项目，与多家入驻商户面对面交流，收集游客游玩真实反馈。结合商科专业知识，团队梳理出景区发展短板：新媒体宣传力度弱、特色文创种类少、沉浸式游玩项目不足、年轻化运营思路欠缺。
(图为8月9日，马韵新创团队参观景区商业。朱睿媛供图。)
团队负责人表示，本次实地走访让大家直观掌握飞马水城文旅发展现状。后续团队将整合走访素材，撰写调研报告，从宣传推广、文创开发、游玩体验、IP打造等方面提出改进建议，以青年专业视角助力传统马文化活化与地方文旅提质升级。
