盛夏雷州，古城曲街的骑楼廊道间，一群大学生正举着相机记录百年建筑的连廊线条;茂德公鼓城的戏楼前，直播镜头将醒狮腾跃的瞬间传向云端。2026年7月9日至14日，广东海洋大学“旅创佳浸”突击队在指导老师姚树凯带领下，赴国家历史文化名城湛江雷州，围绕醒狮非遗、戏楼民俗、老城古建、东坡先贤四大本土文化IP，开展为期六天的暑期社会实践。团队以“问卷+访谈+实地勘察”三维方法摸清文旅家底，以文创采风与新媒体传播活化乡土文脉，用专业所长为县域文旅高质量发展贡献青春方案。
三维调研摸清“家底”
雷州地处雷州半岛腹地，是国务院公布的国家级历史文化名城，文旅资源家底深厚。湛江醒狮声名远播南粤，雷歌雷剧传唱千年，石狗雕刻古朴神秘，曲街骑楼连片成街，三元古塔屹立至今，苏轼、寇准等历史名人贬谮途经雷州更留下深厚文脉。然而，文化资源密度高、辨识度偏低，故事素材多、系统叙事少，景点分布广、彼此联动弱——“有东西但卖不出去”，成为雷州文旅发展亟待破解的现实困局。
带着这一问题，“旅创佳浸”突击队立足旅游管理、视觉传达设计等多学科交叉优势，构建“问卷+访谈+实地勘察”三维调研体系。线上线下同步投放《雷州文旅体验与文化IP认知度调查问卷》，涵盖游客画像、消费行为、IP认知、体验评价、传播偏好五大维度，在茂德公鼓城、曲街骑楼街、三元塔公园、雷祖祠四个核心点位开展拦截式访问。六天实践共发放问卷200份，回收有效问卷186份，有效回收率93.0%。
深度访谈同步推进。团队依据利益相关者理论，针对非遗传承人、景区运营管理者、商户经营者、游客代表四类核心群体开展半结构化访谈，累计23人次，形成约2.5万字访谈记录。团队成员以步行踏勘方式对五个核心点位进行系统调研，拍摄建筑细部、文化符号等图像素材1200余张，记录田野笔记15篇，为后续文创设计积累了扎实的视觉基础。
“传统社会实践一般是‘先调研、后报告’的单线程模式，这次我们把文创转化和数字传播嵌入调研全过程，让发现问题、采集素材、验证方案三个环节实时衔接。”团队指导老师姚树凯介绍，这种“调研—转化—传播”实时衔接的实践模式，使调研发现能立刻在实践中检验，整体产出效率和持续影响力显著提升。
四脉诊断精准识“病灶”
调研数据显示，雷州文旅发展面临三重困境：IP各自为战、转化率偏低、传播声量不足。问卷中仅27.4%的受访者能说出两个及以上的雷州文化IP，游客认知停留在散点式打卡，难以形成“雷州文旅”整体印象;文创消费仅占游客总消费的8.7%，远低于国内文旅景区15%至25%的一般水平;71.5%的青年受访者表示从未在社交媒体上刷到过雷州文旅相关内容。
醒狮非遗：知名度最高，深度认知不足
湛江醒狮2006年入选国家级非遗名录，在四大IP中辨识度最高。问卷显示，醒狮知晓率高达92.5%，72.6%的受访者将其选为“雷州最具代表性的文化符号”。然而，“仅知道醒狮是一种传统表演”的浅层认知者占67.3%，能说出雷州醒狮与佛山醒狮区别的仅占12.9%。
传承人表达了对文创转化的期待：“如果能通过文创让更多人知道醒狮、喜欢醒狮，把市场做大了，传承才有活水。”
戏楼民俗：吸引力不差，供需时间错位
戏楼知晓率为61.8%，吸引力评分(5分制)均值3.42分，在四大IP中居中。但受访游客中仅38.2%表示实际看到了戏楼演出，“听说有表演但没赶上”是高频反馈。这意味着戏楼民俗的吸引力其实不差，问题出在展演频次与游客游览时间的不匹配上。此外，雷剧对方言依赖度高，非雷州话区域游客存在理解门槛。
老城古建：视觉吸引力强，深度解说缺失。
曲街骑楼、三元塔的知晓率分别为58.1%和71.5%，吸引力评分均值分别为3.18和3.65。游客对古建视觉吸引力普遍认可，但仅23.7%的受访者表示获得了较为深入的建筑历史解说。来自湖南的游客陈先生在访谈中说：
“来之前只知道雷州半岛是热带农业区，没想到有这么深厚的文化底蕴，像座宝藏城市。但景点之间没有串联，全靠自己查攻略，很多地方找不到详细解说。”
东坡先贤：文化价值高，代际断层明显
东坡先贤IP知晓率仅47.3%，在四大IP中最低。代际交叉分析揭示了一组关键数据：18至35岁青年群体中，仅25.8%能准确说出苏轼与雷州的关联，而55岁以上群体中这一比例达58.4%;东坡IP在青年群体中吸引力评分仅2.89分，中老年群体则达4.12分。“有深度缺热度、有底蕴难出圈”，代际断层问题突出。
青年创意激活乡土文脉
在调研基础上，团队即时开展文创素材采集与转化、新媒体内容生产与传播，让调研发现迅速在实践中落地检验。
文创方面，团队搭建“IP+图形+色彩+故事”四维素材体系，历时六天推进全域文脉采风。在茂德公鼓城专项采风中，重点提取鼓城标志性建筑轮廓、醒狮动态造型、戏楼建筑彩绘等核心视觉元素，完成图形描摹、配色提取与象征意义解读。在雷州古迹全域采风中，覆盖曲街骑楼、三元塔、雷祖祀等核心点位，采集百年骑楼连廊线条、三元塔叠涩出檐石刻纹样、雷祖先贤祭祀场景等文化符号，并将“东坡赏荔”“雷阳八景”等历史典故融入素材叙事，实现了从碎片化采风到体系化建档的转变。
传播方面，团队打造“实景直播+系列短视频+深度图文”全媒体传播方案。在茂德公鼓城多点位、多时段开展实景直播，累计时长62分钟。现场讲解雷州历史与醒狮非遗，持续预热东坡文化节。摄影组全程跟拍实践点滴，制作主题短视频12条，在多个平台分发。同步输出深度图文4篇，系统梳理雷州四大IP的文化脉络与美学价值，为线上宣传提供了长尾内容储备。
茂德公鼓城景区负责人在实践总结座谈会上表示，景区近年来自主尝试过新媒体宣传，但“我们的人拍出来的东西太官方，年轻人不爱看，点击量上不去”。他对高校团队的到来表示欢迎，认为学生团队“懂年轻人喜欢什么，又会拍又会剪，正是景区最缺的”，并明确表达了建立大学生实践基地的意愿。
“你们让更多人看见了醒狮，也让我看到了传承下去的希望。”
醒狮传承人的这句话，让团队成员深受触动。队长在实践总结中写道：“在雷州，课本里的旅游目的地营销、文化遗产活化，变成了看得见摸得着的真实场景。我们不仅帮助了地方，更在实践中找到了专业的价值与方向。”
校地共建探索长效赋能
基于调研发现，团队从IP统筹、校地共建、数字传播三个维度提出对策建议。
IP统筹方面，建议由雷州市文广旅体局牵头，提炼“雷州四韵·宋韵今辉”品牌概念，统一四大IP的视觉识别系统和叙事主线，将核心点位串成“醒狮振精神、戏楼听雷韵、古建寻文脉、东坡品宋韵”主题游线，实现空间串联和消费串联。
校地共建方面，建议雷州市与广东海洋大学签订“百千万工程”校地合作协议，在茂德公寓城挂牌大学生社会实践与创意孵化基地，设立“雷州文旅创意实验室”，每年暑期派驻跨专业团队，围绕景区标识系统提升、非遗研学课程开发、节庆活动策划等具体项目开展工作，让青年创意从一次性实践变成持续性的智力支持。
数字传播方面，建议搭建“官方账号+达人共创+游客UGC”三层传播架构，开发“云上雷州”微信小程序，集成语音导览、AR互动、演出预约、文创商城等功能，把线上推荐与线下引流连接起来，重点扶持本地达人内容创作，培训景区商户自主运营短视频。
实践收官，服务不停。团队计划在2026年秋季学期继续推进几项工作：将调研报告提炼为学术论文投稿，联合设计专业力量推进文创产品实物开发，为雷州东坡文化节提供传播策划支持，推动校地实践基地协议签订，让“旅创佳浸”成为连接高校与县域的常态化品牌。
“百县千镇万村高质量发展工程”是广东推进城乡区域协调发展的头号工程。广东海洋大学“旅创佳境”突击队用六天时间走遍雷州核心文化点位，用问卷和访谈记录真实数据和声音，用文创素材和短视频尝试从调研到实践的转化。在“百千万工程”大框架下，青年学子正以专业所长激活县域文旅活力，让千年雷韵在数字时代被更多人看见。(姚树凯 罗佳锐)
