在文旅融合发展的背景下，基层文旅宣传成为推动地方经济、展示文化魅力的重要窗口。然而，一些地区在宣传推广过程中，为追求短期流量和眼球效应，逐渐滑向“庸俗化”与“媚俗化”的误区，不仅损害了地方形象，更削弱了文化的深度与价值。基层文旅宣传必须坚守文化底线，警惕低俗迎合，以高质量的内容塑造可持续的文旅品牌。
一、警惕“庸俗化”：文旅宣传不能沦为低俗狂欢
庸俗化，指的是文旅宣传为吸引关注，刻意降低文化格调，以粗浅、猎奇甚至恶俗的方式博取流量。例如：
滥用“网红梗”，消解文化内涵。一些地方为迎合网络流行语，生硬嫁接“土味情话”“低俗段子”，使文旅宣传变成一场浅薄的文字游戏。
过度娱乐化，消解历史厚重感。如某地宣传红色旅游时，采用戏谑化表达，让严肃的历史事件沦为娱乐素材，引发舆论争议。
盲目跟风，丧失地方特色。部分景区照搬“网红打卡”模式，导致“千村一面”，游客体验同质化，文化辨识度荡然无存。
文旅宣传的核心在于传递文化价值，而非一味追求“出圈”。基层宣传应深入挖掘地方文化基因，用创意而非低俗去打动受众。
二、警惕“媚俗化”：文旅宣传不能一味讨好市场
媚俗化，指的是文旅宣传为迎合部分受众的浅层需求，刻意制造虚假、浮夸的“美好幻象”。
例如：过度美化，制造“滤镜景点”。一些宣传片通过重度修图、虚假摆拍，营造“照骗”效果，导致游客实地体验后产生巨大心理落差，损害地方口碑。
盲目迎合，扭曲文化本真。如某些民俗表演为吸引游客，刻意夸张甚至篡改传统习俗，使其失去原有的文化意义，沦为商业表演。
数据造假，营造虚假繁荣。部分地方为追求“爆款”，雇佣水军刷好评、刷点击量，最终透支公信力，让真正的文旅价值被淹没。
文旅宣传应当尊重客观事实，既要展现地方魅力，也要避免夸大其词。只有真实、真诚的内容，才能赢得游客长久的信任。
三、基层文旅宣传如何避免“庸俗”与“媚俗”？
1. 坚持文化本位，深挖地方特色
文旅宣传的核心竞争力在于文化独特性。基层宣传应立足本地资源，如历史遗迹、非遗技艺、生态风光等，避免盲目模仿他人。例如，云南“普洱景迈山”以茶文化为核心，通过纪录片、非遗体验等深度内容，成功塑造了“世界茶源”的品牌形象。
2. 创新表达方式，提升内容质量
避免低俗不等于枯燥说教。基层文旅可以借助短视频、VR体验等新媒体手段，以年轻化、趣味化的方式传递文化价值。例如，河南卫视“奇妙游”系列节目，将传统文化与现代科技结合，既保持了高雅格调，又实现了破圈传播。
3. 建立长效监管机制，杜绝虚假宣传
地方政府和文旅部门应加强对宣传内容的审核，对夸大、低俗、误导性宣传及时纠偏。同时，鼓励游客真实反馈，形成“宣传—体验—反馈”的良性循环。
4. 培养专业人才，提升宣传水平
基层文旅宣传不应仅由行政人员兼职负责，而应引入策划、摄影、新媒体运营等专业人才，确保内容既接地气，又有品质。（李鹏飞、陕西省榆林市吴堡县水利局）
