针对当下巴蜀传统古镇普遍存在非遗传播范围有限、数字化影像储备不足、文旅宣传模式固化等问题，四川师范大学智绘乡愁实践团依托暑期“三下乡”社会实践，以问卷调研为核心研究手段，选取成都武侯祠、锦里古街、黄龙溪古镇及洛带古镇四处文旅地标开展专项实地调研。
图为智绘乡愁实践团成员在古镇调研时合影 胡竞文摄
调研不是“逛景点”，是找“真问题”
本次调研严格对照项目研究框架，设计了游客、景区从业者两套独立问卷。在武侯祠片区，团队按祠宇游览动线分片发放调研问卷，样本覆盖各年龄段、国内各地游客及外籍游客。
锦里古街沿街遍布非遗手作、川味小吃、传统戏曲摊位，市井业态丰富。队员面向沿街商户开展一对一访谈，同步向逛街游客投放问卷，重点调研游客对街区短视频宣传、年轻化文创、线上打卡内容的需求。
黄龙溪古镇主打夏日亲水游玩、川剧喷火民俗体验，是本地热门休闲目的地。队员针对亲子、青年、中老年三类核心游客群体开展抽样问卷调研，统计大众对古镇短视频、线上游玩攻略、数字民俗内容的偏好。
洛带古镇是西部客家文化重要聚集地，留存客家土楼、广东会馆等历史建筑，客家山歌、擂茶等非遗项目独具特色。队员实地参观客家历史图文展馆，结合问卷数据统计游客对古镇文化、传统民俗的了解程度。
图为智绘乡愁实践团成员在采访调研 胡竞文 汪星兰 支雨晴摄
200余份问卷、30余次访谈：古镇文旅的痛点到底在哪里？
本次调研累计回收有效游客问卷200余份，完成管理者、沿街商户、海内外游客深入访谈三十余次。同时进行多角度实地影像采集，配套留存标准化纪实影像素材。
图为智绘乡愁实践团成员在了解客家文化 汪星兰摄
同时，调研也发现当前地方文旅发展中存在的一些共性问题：一是新媒体推广力度偏弱，古镇在青年群体中的知晓度偏低;二是本土沉浸式互动体验项目稀缺;三是涉外游览配套设施仍需优化。
结合问卷收集的游客偏好，团队初步设计多款年轻化文创产品。Q版三国等国风IP形象贴合青年审美，以轻量化、趣味化的视觉表达，降低乡土历史文化的理解门槛。
图为智绘乡愁实践团成员所设计文创产品 胡竞文摄
从调研到落地：把专业所学变成文旅活化的青年方案
调研结束的晚上，团队在民宿里整理问卷，队员们感慨，“不是古镇没有好内容，是好内容没被好好讲出来。”据了解，智绘乡愁实践团队由广告学、汉语言等专业学生组建，所有调研材料均服务于乡土文化数字化传播研究。后续将完成全部问卷数据的分类汇总、量化分析，结合访谈文字与实拍影像撰写专项调研报告，补齐古镇数字化影像素材，用专业能力破解宣传固化等现实难题。
当更多年轻人愿意把目光投向乡土，把专业用在文化传承的路上，乡土文化的未来就多了一束青春的光。本次实践跳出浅层的观光走访，聚焦文旅传播痛点深耕调研，青年学子以专业对接基层需求，真正把校园知识转化为服务地方文旅的青年方案。(作者：胡欣悦 李美玲)
文字 | 胡欣悦 周子墨 唐瑞遥
图片 | 胡竞文 汪星兰 支雨晴
供稿 | 智绘乡愁实践团(李美玲 胡竞文 胡欣悦 李红梅 支雨晴 蒲锦怡 周子墨 唐瑞遥 汪星兰)
