人潮邂逅古韵，烟火点亮山水。“五一”期间，湖南新化新招赋能化韵铸金，跻身全国县域旅游目的地TOP4，成为湖南唯一上榜的“文旅黑马”。这个假期，新化全县接待游客55.92万人次，同比增长63.03%;旅游总消费高达5.37亿元，同比激增124.68%。
新化以“旅游+”创新模式激活全域旅游新活力。针对年轻群体追求“去标签化”的旅游新风尚，匠心打造“松弛感”旅游体验场景。踏入上梅古城，国家级非遗梅山武术传承人现场演绎刚猛遒劲的武术招式，引得游客驻足喝彩;木雕工坊里，游客亲手操刀，在木屑纷飞中雕琢古韵。紫鹊界梯田云雾缭绕间，“晨耕计划”别具一格，游客伴着千年新化山歌，迎着云海日出躬身插秧，沉浸式感受农耕文化的深厚底蕴。
新化大胆突破传统“景点观光”桎梏，构建起多元立体的旅游体验矩阵。奉家镇“茶武会”创新融合茶文化与梅山武术，游客端坐茶室，一边品茗闻香，一边跟随武者学习武术招式，在刚柔并济中感受文化交融之美;天门乡“护生节”深度融入生态保护实践，让游客在游玩中践行环保理念，赋予旅游更具责任感的深刻内涵。体育赛事也成为引流的强力引擎，湖南省乒乓球青少年冠军挑战赛吸引近500个家庭参赛，赛事期间酒店入住率飙升40%，餐饮消费更是增长75%，实现了体育与旅游的双赢。
从千年古城到诗意乡村，新化用文化织就沉浸式体验。非遗传承人、质朴村民纷纷化身网络主播，以生动鲜活的视角，将新化的山水人文、民俗风情呈现在全国观众眼前。单场直播最高吸引80万人次围观，线上预订量随之激增150%，让新化在虚拟空间里迅速“走红”。为杜绝“千县一面”的同质化发展，新化县深度挖掘梅山武术、新化山歌等非遗文化资源，将其转化为独一无二的旅游亮点。通过文旅体深度融合，实现“吃住行游购娱”全新全产业链协同发展。琅塘镇“乙鱼网红公益直播”创新模式，将地方美食推广与助农事业相结合，单场直播带动农特产品销量暴增200%;梅山大峡谷推出的“峡谷探险+溯溪露营”亲子套餐备受青睐，游客人均停留时间从1.2天延长至2.3天，消费频次近乎翻倍。
交通的便利为新化旅游发展插上翅膀。随着“1小时高铁直达圈”的形成，新化至长沙最短仅需58分钟，至武汉2小时、广州3.5小时，便捷的交通吸引大量高铁游客，其占比达35%，且人均消费较自驾游客高出30%。与此同时，3000万元文旅消费券的发放、景区门票减免等惠民政策接连落地，新化实现“性价比”与“体验感”双提升，成功完成从“小众县域”到全国旅游“顶流”的华丽蜕变。
站在新的起点，新化以文化铸魂，坚守那份独特的“松弛感”，正从“规模扩张”迈向“质量深耕”，持续探索文旅融合发展新路径，为全国县域旅游高质量发展书写新的篇章。
供稿 | 陈斌
