盛夏七月，青春赴乡土，实干践初心。为深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，积极响应2026年广东省青年大学生“百千万工程”突击队行动暨暑期“三下乡”社会实践号召，广州新华学院艺路乡行突击队立足“文化调研+创意设计”双线实践，于2026年7月12日至21日前往阳江市阳东区北惯镇，开展为期十天的社会实践。团队深入乡村田野寻访人文根脉，挖掘整理北惯百年龙舟文化记忆，依托实地调研获取一手资料，原创打造具有鲜明本土辨识度的龙舟IP形象“冠冠”，以青年设计力量推动乡土传统文化活化传承。
入村访古，打捞百年龙舟民俗资源
实践期间，突击队先后走进利屋村、林屋村、东莺村、北惯村(范屋)四座龙舟特色村落，与村干部、龙舟壮丁、本地长者、当地村民开展面对面交谈，系统梳理北惯龙舟文化起源传说、赛前巡游仪式、赛前传统祭祀习俗与赛事传承脉络。
在利屋村，队员们探访拥有1890年建造的老旧木龙舟停泊在利屋村的龙舟屋，斑驳船身镌刻着代代相传的龙舟记忆;林屋村融合市级非遗《癞仔传说》，保留赛前神像登船祭祀的独特民俗;东莺村是北惯“下河龙船”代表，梁氏主导，以“旺气”为精神内核，全村同心协力备战龙舟赛事，凝聚力强;北惯村(范屋)“金头仔” 龙舟缘起巨木藏金蛇的民间传说，标志性金色龙头，成为独属于当地的宗族文化符号。
图为艺路乡行突击队与四村龙舟村落的村委会村干部、壮丁、龙总合影留念
调研之余，队员前往阳帆豆豉展览馆、广东海上丝绸之路博物馆参观研学，广泛汲取岭南民俗、海丝文化元素，为龙舟文创延伸设计积累丰富素材。
察纳民声，广泛征集群众设计意见
为让文创设计贴合乡土审美、契合群众需求，突击队在北惯美丽圩镇客厅展出龙舟IP形象初稿，面向村民发放调研问卷，围绕IP形象造型、龙头样式、色彩搭配等内容广泛征集民意，逐条梳理吸纳群众提出的修改建议。本次调研累计回收360份有效问卷，团队坚持立足群众视角，持续迭代优化设计方案。
图为突击队在北惯美丽圩镇客厅展示IP初稿，向村民收集修改意见
精琢匠心，本土龙舟 IP 形象 “冠冠” 诞生
下乡实地调研前，团队依托线上文献完成龙舟IP形象初步设计方案。深入村落走访后队员发现，网络资料记载的龙舟形象，与当地群众口耳相传、世代延续的本土龙舟风貌存在明显差异。初稿龙头造型同质化严重，缺少北惯地域特色，未能诠释北惯龙舟逆水竞渡、奋勇争先的精神内核。
结合田野访谈史料与问卷反馈，团队先后推翻两版设计方案，反复打磨优化，最终完成专属北惯的龙舟IP形象“冠冠”。IP形象的名称取自北惯镇“惯”字谐音“冠”，承载两层寓意：一是北惯龙舟有逆水竞渡的特色，水流越湍急，健儿越奋勇向前，彰显勇争一流、敢夺桂冠的拼搏精神;二是寄望北惯百年龙舟文脉薪火赓续，在新时代持续焕发活力、再创佳绩。
“冠冠”选用水蓝色为主色调，契合水乡地域特质;特色龙头头套凸显，北惯龙舟标识;胸前篆刻“惯”字，锚定乡土根源;赤脚赤臂的造型，真实还原扒龙舟壮丁的竞技模样，塑造扎根那龙河畔、专属北惯乡土的文化符号。
图为艺路乡行突击队设计成果展板—北惯龙舟IP形象“冠冠”
赋美乡野，校地联动推动成果落地
为期十天的社会实践构建起“实地调研—创意设计—民意优化—成果汇报”完整实践闭环链路。团队走访四座龙舟特色村落，收集360份有效群众问卷，历经两轮方案打磨，顺利推出原创龙舟IP形象“冠冠”。实践期间，突击队分别向北惯镇团委、阳东区团委开展实践成果汇报，创新的文创成果得到两级团委的充分认可。各方围绕龙舟赛事视觉应用、系列文创开发、乡镇文旅宣传等内容深入洽谈，初步达成合作意向，为乡土文化活化、乡村文旅产业融合发展筑牢基础。
图为突击队向北惯镇团委汇报成果画面
图为突击队向阳东区团委汇报成果画面
