2026年7月28日至8月8日，北京科技大学鹿贝柯实践团鹿映秦华小队走进甘肃省天水市秦安县的宋湾村、龚川村及王湾村，开展助农直播带货社会实践活动。团队以田间果园为直播间，分别依托“安伏羲联”和“陇鲜七果”两大抖音账号，针对当地优质花椒与秦安蜜桃开展多场原产地直击直播，旨在借助新媒体打破传统产销壁垒，为秦安乡村振兴注入青年学子的数字化力量。
秦安县地处陇中黄土高原，得天独厚的自然条件造就了秦安花椒粒大色艳、麻香醇厚，以及秦安蜜桃个大皮薄、汁多甘甜的特点。然而，受限于地理位置偏远和传统“等客上门”的收购模式，当地优质农产品时常面临销路不畅、价格被压低的瓶颈。为切实解决这一难题，实践团成员充分发挥自身在新媒体运营领域的专业特长，将直播间搬进果园与花椒种植地，用不加滤镜的真实镜头向外界推介当地的特色好物。
7月28日至7月30日，实践团率先在秦安县宋湾村启动花椒专场直播，以“安伏羲联”账号为推广阵地。为了打消消费者对农产品品质的顾虑，队员们不仅展示了花椒晾晒的完整工艺，还带领观众“云”参观了花椒种植园，讲解秦安花椒的特点和优势。在连续三天的直播中，团队凭借接地气的语言和高频的互动，实现了引流与沉淀的双重突破。据统计，花椒专场期间直播间曝光人次累计突破6万，单场最高在线人数达46人，评论数和点赞数稳步攀升，有效积累了助农直播初期的私域流量，打破了秦安花椒地理上的空间阻隔。
7月31日，实践团转战秦安县龚川村，开启秦安蜜桃的首场直播带货。团队延续“安伏羲联”账号的运营热度，将直播间直接设在当地的蜜桃集中分拣棚屋内。直播画面中，身后是果农们正紧锣密鼓地挑拣、套网、装箱的劳作场景;身前则是实践团成员的直播台，桌面上摆满已经打包好的“北京七号”秦安蜜桃。为了直观展现果实的鲜甜，队员们现场拿起一颗蜜桃，徒手掰开展示饱满晶莹的果肉和瞬间四溢的汁水。这种“产地打包现场”与“真实果肉展示”相结合的视觉呈现，极大地消除了线上消费者对生鲜品质的顾虑，为蜜桃
后续的深入推广奠定了极佳的信任基础。
为持续扩大战果，8月4日至8月8日，实践团深入王湾村，将主阵地切换至“陇鲜七果”抖音账号，展开了为期五天的深度蜜桃溯源直播。此时的直播地点设在了村内一处宽敞的农产品仓储库房里。货架旁整齐堆放着大量刚刚下树的蜜桃果筐和即将发往各地的包装纸箱，而队员们身后的背景墙上，则醒目地张贴着印有“奥运金奖”字样及秦安蜜桃特写的宣传海报，为产品的优良品质提供了强有力的官方背书。直播桌前，队员们精心摆放了带着绿叶的鲜桃与精心设计的秦安蜜桃礼品盒。面对镜头，他们继续采用“实物展示+现场试吃”的直观讲解模式，拿着带着新鲜果蒂的蜜桃，徒手掰开展现满溢的汁水，并顺势向观众介绍不同规格礼盒的包装与发货标准。
根据后台数据反馈，蜜桃直播期间账号表现尤为突出，多场直播的“推荐流量”占比均超过80%，其中8月7日的某场直播进房率高达14.86%，远超同类优秀主播平均水平，单场单日点赞数也多次突破2000人次，各项核心指标充分证明了这种直观、透明的直播形式成功抓住了目标受众的心。
身处秦安蜜桃的仓储库房之中，望着身后醒目的荣誉海报与四周整装待发的包装纸箱，实践团成员深切感受到了农产品流通从田间直抵消费者手中的不易。队员们不再仅仅是屏幕外的讲述者，更是在这场助农接力中切实连接产地与市场的实体纽带。在数日的亲身体验中，大家真切感受到了以专业所学服务基层、用实际行动助力乡村振兴带来的充实与自豪。
随着十余天助农直播实践的圆满收官，秦安的花椒与蜜桃成功借助数字媒介走出了大山，线上品牌知名度得到有效提升。鹿映秦华小队将以此次实践为契机，在未来持续关注秦安农产品的线上品牌建设，为乡村振兴的长效发展提供源源不断的青年智慧与数据支撑。(北京科技大学鹿贝柯鹿映秦华乡村振兴实践团)
